先说重点：​宽窄烟是四川中烟2015年推出的文化创意卷烟，它的诞生跟成都宽窄巷子景区改造直接挂钩。当年为了打造"城市名片烟"，四川中烟硬是把明清古建筑群里的砖瓦纹路搬上了烟盒，现在卖得最火的宽窄如意系列，烟盒上那个镂空图案就是照着巷子里的门头设计的。

宽窄烟是哪个烟厂出的

这事儿得从2015年四川烟草重组说起。那时候【川渝中烟分家】，四川这边新成立的四川中烟工业公司，手头就剩娇子这个老牌子。时任市场部老王的原话是："再不搞创新，咱们就要被云烟、贵烟按在地上摩擦了。"正好赶上成都市政府要推广宽窄巷子，两边一拍即合搞出了"宽窄"这个新品牌。

记得第一代宽窄烟上市时闹过笑话，2016年春节在春熙路搞试抽，好多老烟民看着烟盒上的青砖纹路不敢拆，以为是景区纪念品。后来烟厂在锦里开了家体验店，结果游客把烟盒当书签买，逼得厂家赶紧在烟盒背面印上"吸烟有害健康"，这事儿现在还当内部段子讲。

宽窄烟为什么这么贵

要说价格这事儿，得拆开来看成本。以卖58元的宽窄如意中支为例，光那个【3D立体烫金烟盒】就要花掉4.7元成本，比普通烟盒贵三倍。烟叶用的是凉山州会东县的"清甜香"型烟叶，这种叶子要在海拔2000米以上的坡地种植，亩产比普通烟田少30%，但尼古丁含量能控制在1.5mg左右。

去年我去西昌烟叶基地参观，技术员老张指着晾晒架说："这些烟叶要经过236道工序，光发酵就要用宜宾的酒窖存半年。"更夸张的是爆珠款，里面的川贝枇杷膏是从老字号"德仁堂"定制的，单颗爆珠成本就要0.8元。这么算下来，一包烟的真实成本超过20块，卖50多其实利润空间还不如30元的普通烟。

宽窄烟是怎么火起来的

要说爆红秘诀，得感谢2018年的那波"国潮营销"。四川中烟当时砸钱请了《国家宝藏》团队做文创设计，把三星堆金面具、太阳神鸟这些元素全塞进烟盒里。最绝的是宽窄五粮浓香中支，滤嘴里真加了五粮液基酒，刚上市那会儿在成都酒吧街被炒到100元一包。

不过真正让宽窄出圈的，还是2020年抖音上那个"川烟西送"的梗。当时有帮自驾游博主，非说抽宽窄能抗高原反应，在318国道拍段子带火了这款烟。虽然后来被专家辟谣，但宽窄系列在西藏的销量确实翻了五倍，现在布达拉宫旁边的特产店都把它当伴手礼卖。

说到底，宽窄烟能走到今天，靠的是把四川文化嚼碎了融进烟里。从青城山道观的香灰调香，到峨眉山竹叶滤嘴，这些听着玄乎的创意，愣是让它在云贵川烟草包围圈里杀出血路。不过最近听说他们又在搞什么"数字藏品烟"，就是把NFT和香烟绑定，这事儿成不成还真不好说，反正隔壁湖南省局已经发文说要查这种"变相炒作"了。