南京路先施公司橱窗里的"美丽牌"霓虹灯、印着胡蝶画像的哈德门月份牌、大前门香烟在《申报》头版的套红广告，构成了民国香烟营销的三大经典场景。上海市档案馆数据显示，1934年英美烟公司在华广告支出达235万银元，相当于当时北平2000名警察的年薪总和。上个月在天津古玩市场见到品相完好的1931年老刀牌日历广告，摊主老金用绒布擦拭着画中旗袍女郎："这画当年贴在上海理发店的镜子上，客人等着剃头时就盯着看，比现在电梯里的显示屏管用多了。"

民国哪些香烟广告最有创意

月份牌画家群体撑起半边天，杭穉英为华成烟草设计的"美丽牌"系列堪称视觉盛宴。1935年的"四美人图"挂历，运用工笔重彩绘制四季花卉，暗合香烟的四种香型。中国美院教授在《商业美术史》中指出，这种隐藏式营销比直白的产品展示有效三倍。去年香港苏富比春拍会上，一组六张的哈德门月份牌拍出48万港元，画中名媛手持烟卷的姿势，到现在还被影视剧《旗袍》借鉴。

老香烟月份牌现在值多少钱

金边牡丹底纹的最抢手，1930年代英美烟公司出的铁盒装月份牌，完整一套十二张能顶县城半套房。去年在杭州藏友交流会见到最精妙的设计——大前门"京剧脸谱系列"，月历数字藏在武生头冠的绒球里。不过要提醒新手，​品相差异能让价格差十倍，同样是1936年老刀牌广告画，边角霉斑的就只值三千，而保存完好的那张在嘉德拍卖会上飙到七万八。天津劝业场二楼的老纪说："真正值钱的是背面印着烟厂编号的试印稿，那种多半是画师直送厂里的孤品。"

电影里出现的民国香烟广告

1934年的《神女》里，阮玲玉身后的哈德门广告牌不是道具，而是英美烟公司的真实植入。导演吴永刚在回忆录里提过，这场戏让香烟销量当月涨了三成。去年修复版《乌鸦与麻雀》上映时，眼尖的观众发现赵丹总拿着盒"金鼠牌"，其实这是南洋兄弟烟草对抗外资品牌的拳头产品。倒是2019年的电视剧《芝麻胡同》犯了个历史错误——1948年的北平杂货铺不该出现1952年才投产的"大生产"牌香烟海报。

名人代言过的民国香烟品牌

梅兰芳1932年为华东烟公司代言的"梅兰芳牌"，烟盒上印着《贵妃醉酒》的剧照。北京戏曲博物馆藏有当时的促销传单，上面写着"购烟一筒赠戏票代金券五角"。不过要论跨界营销，还得数1935年徐来为美丽牌拍的"香烟与留声机"广告，消费者买两条烟送百代唱片公司的时新曲盘。上周在重庆旧书摊淘到本《良友》画报，内页的潘玉良油画居然暗藏着仙女牌香烟的侧标，这种艺术化植入的手法现在看仍然高级。

中国印刷博物馆的紫外检测显示，民国烟标使用的铅铬黄颜料会产生独特荧光反应。但收藏家马未都在节目里提醒："去年河北抄了家作坊，用民国库存纸张仿制老刀牌广告画，连纸纤维年代检测都能过。"下次遇见品相完好的月份牌，不妨对着灯光看看——真正老印刷品的油墨会呈现微微的晕染效果，就像隔着石库门天井看到的薄雾。