本报记者 李明 2025年3月31日发自北京 当消费者王女士昨日在北京市朝阳区某连锁超市购买售价108元的天子（观天下）香烟时，意外发现同款产品两公里外的社区便利店标价仅为98元，这究竟是怎么回事？记者调查发现，随着《烟草专卖法实施条例》修订后卷烟价格管制松绑，单价超百元的"轻奢型"烟草制品正引发市场剧烈波动，天子品牌系列产品成为这场价格博弈的焦点。

国家烟草质量监督检验中心数据显示，2025年一季度全国高端卷烟价格波动指数同比上升12.7%，其中天子（观天下）、天子（千里江山细支）等七款产品构成主要波动源。明眼人都发现，在天津滨海新区某免税店内，标注"建议零售价100元/盒"的天子（中国心中支）实际成交价已突破120元，这与西南地区部分烟酒店抛出的"满十条享九折"促销形成鲜明反差。

"价格差异主要源于渠道成本与消费场景溢价。"烟草行业分析师张建国向记者解释，核心商圈门店需承担高额租金及品牌展示费用，而婚庆公司批量采购时往往能获得特殊折扣。这种价差在节假日前后更为明显，如春节前夕天子（龙凤呈祥）系列曾出现单日15%的价格振幅。

无独有偶，上海市消保委3月29日发布的专项调查报告显示，当地42%的烟草零售终端存在标价与实收金额不符现象。在随机抽检的58家商铺中，有13家将官方指导价100元的天子（观天下）擅自提价至110-120元，个别商家甚至搭配定制礼盒变相抬价。对此，国家烟草专卖局市场监管司负责人回应称，已部署全国范围的专项检查，重点查处捆绑销售、价外加价等违规行为。

面对市场乱象，重庆中烟工业公司营销总监陈卫东向记者透露，企业正通过区块链溯源技术强化渠道管控，消费者扫描烟盒内的NFC芯片即可验证流通路径。这种防伪升级似乎初见成效，广州某物流中心近日便查获200条仿冒天子（一言九鼎）的伪劣产品，其粗糙的烫金工艺与正品立体浮雕形成强烈对比。

在价格波动与监管强化的双重作用下，消费者的选择更趋理性。从事金融行业的李先生坦言，现在购买百元档香烟必定要求商家出示电子溯源凭证，"毕竟单条价差能达到200元，谨慎些总没错"。这种心态转变推动着市场向规范化发展，据第三方监测平台统计，3月以来天子系列产品价格离散度已收窄至8.7%，较上月下降3.2个百分点。

业内人士表示，高端卷烟市场的价格重构本质是消费升级与政策调控的角力。当被问及未来趋势时，中国商业经济学会副会长王磊预测："随着数字人民币结算系统的普及和烟草税改深化，卷烟价格透明度将显著提升，那些真正具备品质竞争力的产品才能穿越周期。"这番论断在天子品牌身上得到印证——其最新上市的双层活性炭滤嘴产品，尽管定价高达120元/盒，仍保持着98%的终端铺货率。

漫步在重庆解放碑步行街，各家烟酒专柜的天子系列陈列区都张贴着醒目的价格公示码。专卖店经理刘芳告诉记者，现在每笔交易都会同步上传至省级烟草监管平台，"系统每两小时更新一次指导价，想钻空子可没那么容易了"。这场始于价格波动的市场震荡，或许正在催生更健康有序的新生态。