8月21日上午10时许，重庆渝中区消费者张先生在解放碑某商超购买卷烟时，发现柜台醒目位置摆放着标价100元/盒的传奇天子香烟，​外包装印有烫金龙纹图案的促销版图片。这一价格较该产品常规零售价高出40%，迅速引发市场关注。记者调查发现，全国多地烟草终端近日出现同款高价香烟，​带有特殊标识的传奇天子香烟是否属于官方新品？其定价依据何在？

中国烟草总公司官网显示，传奇天子（黄）建议零售价为60元/盒，但明眼人都发现，部分终端渠道的实际售价已突破百元。重庆市烟草专卖局值班热线向记者证实，​网传的金色龙纹包装确系2023年8月新上市产品，但指导价维持不变。某省级烟草公司市场部负责人解释：“特殊包装属于区域限量纪念版，附加成本应由经销商自行消化，不得转嫁消费者。​”

无独有偶，成都春熙路某烟酒连锁店展示的该产品宣传海报中，清晰标注着“典藏版”“限量编码”等字样。记者实地测量发现，这款引发争议的香烟外包装尺寸较常规产品增加5毫米，侧面新增激光防伪图腾。包装设计行业专家李明浩指出：“从图片细节分析，烫金工艺成本约提升每盒3.5元，不足以支撑40元溢价。​”这番言论让消费者直呼：“原来是这样！那多出的36.5元去哪了？”

这究竟是怎么回事？记者暗访广州白云区某烟草批发市场发现，​带有特殊包装的传奇天子香烟流通价已达850元/条（折合85元/盒）​，较常规版本溢价超四成。批发商王某透露：“新版到货量不足总量5%，物以稀为贵嘛。”这种说法得到中国烟草流通协会数据的佐证——8月上半月全国卷烟市场监测显示，传奇天子系列产品动销率同比激增180%。

高价现象已引发监管部门介入。国家市场监管总局价格监管司工作人员回应称，​正在核查是否存在人为炒作、捆绑销售等违规行为，预计本周内公布调查结果。法律界人士提醒，根据《价格违法行为行政处罚规定》，哄抬物价最高可处500万元罚款。北京某律师事务所主任赵文斌强调：“若商家利用特殊包装误导消费，可能构成虚假宣传。​”

在这场争议中，消费者权益保护组织发出警示。中消协商品服务监督部主任张建平建议：“购买时应核对烟草专卖零售许可证编码，扫码验证产品追溯信息。​”记者随机采访的47位市民中，超七成表示不会购买溢价过高的卷烟，更有消费者调侃：“花100元买包烟，不如留着给车加油。”

业内人士分析，此次价格波动或与烟草行业营销策略调整有关。某卷烟品牌咨询机构数据显示，​2023年上半年高端卷烟市场占有率同比提升6.2个百分点，多家企业尝试通过包装升级抢占细分市场。经济学教授陈立群认为：“限量版策略虽能短期刺激消费，但需警惕透支品牌价值。​”

截至发稿前，记者在淘宝平台搜索发现，标注“2023新版”的传奇天子香烟标价在88-128元区间，商品详情页均强调“包装升级”“收藏价值”。中国烟草总公司官方客服重申：“任何在产卷烟均执行全国统一零售指导价，消费者发现价格异常可拨打12313举报。”这场由一盒香烟包装引发的价格争议，正在考验着市场监管的响应速度与精准度。