2023年11月8日，吉林省延边州市场监管部门在例行检查中发现，当地某高端商超货架陈列的长白山（云端系列）香烟标价达5980元/条，单包售价突破598元，刷新国产卷烟价格纪录。这款号称采用长白山野生人参精华入料的手工雪茄型卷烟，因限量发行与奢华包装引发舆论热议，消费者不禁追问：这究竟是怎么回事？

明眼人都发现，该产品外包装镶嵌珐琅工艺打造的祥云图腾，内置独立编号的沉香木盒。延边州烟草专卖局负责人证实，​长白山（云端系列）​作为非流通纪念款，全国仅发行200条，主要面向收藏市场。吉林烟草工业有限责任公司营销总监李明浩解释："云端系列研发历时七年，烟叶取自长白山北麓30年未施化肥的封闭生态区，添加成分经过217项安全检测。"

无独有偶，北京王府井烟草专卖店同期上架的同系列产品，单条价格已炒至8800元。中国烟草学会专家王立平指出，超高端香烟定价需综合考虑原料成本、工艺复杂度和文化附加值，"但偏离实用价值的商品化运作可能引发市场畸形"。社交媒体平台上，网友"@老烟枪测评"发布的拆封视频显示，该产品滤嘴处嵌有24K金线，燃烧时散发淡淡参香。

面对舆论争议，国家烟草专卖局质量监督司工作人员回应，我国现行法规未对卷烟零售价设置上限，但企业需严格遵守《限制过度包装条例》。2022年上市的长白山（魁首系列）曾因888元/包定价登上热搜，此次价格再翻五倍的现象，折射出超高端烟草市场的疯狂扩张态势。北京律协知识产权委员会成员张涛提醒，部分商家利用"稀缺性营销"刺激投机心理，消费者需警惕击鼓传花式炒作。

截至发稿前，长春龙嘉国际机场免税店已将该产品下架处理。业内人士透露，真正流入消费环节的长白山（云端系列）​不足发行量三成，多数被二级市场收购囤积。烟草行业分析师陈薇在电话采访中坦言："这种定价策略本质是品牌价值测试，企业通过制造话题抢占高端心智，但可能透支消费者信任。"随着监管部门介入调查，这场由一包香烟引发的天价谜题，或将推动行业定价机制透明化改革。