7月23日上午10时许，全国多地烟草零售商及消费者在社交媒体集中反映，一组标注为"2024年荷花烟价格查询图片"的表格引发广泛传播。经本报记者向国家烟草专卖局核实，该图片显示的荷花（硬）、荷花（细支）等7款产品价格与官方指导价存在显著偏差，目前市场监管总局已介入调查。

这究竟是怎么回事？记者在抖音平台发现，一张带有荷花香烟主视觉的价目表自7月21日晚间开始流传，表格中荷花（硬）单盒建议零售价标注为58元，较市场实际售价高出12-15元。该图片右下角印有模糊的烟草专卖标识，但经中国烟草总公司鉴定，​"该二维码扫描后跳转至境外服务器"。截至发稿前，相关话题阅读量已达2.3亿次，微博热搜排名第七位。

"图片制作方明显掌握烟草制品流通环节的敏感信息。"烟草行业分析师王振涛向本报透露，表格中荷花（金中支）的批零差率精确到0.8%，这与国内省级烟草公司内部核算标准高度吻合。目前湖北、广东等地市场监管部门已约谈辖区烟草零售商，要求立即撤下店内张贴的非官方价格图表。

明眼人都发现，此次事件恰逢荷花品牌成立二十周年营销节点。中烟湖南公司官网显示，7月15日刚启动"荷香廿载"消费者回馈活动，计划在全国投放200万份品吸烟。业内人士分析认为，​价格争议或与新品推广策略调整有关，但擅自发布虚假价格信息已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第二十八条。

无独有偶，浙江某印刷企业负责人向记者透露，7月以来接到多起制作"烟草价格公示牌"的咨询订单，"客户通常要求使用荷花烟经典配色的青花瓷纹样"。记者在某电商平台实测发现，输入"荷花烟价格表模板"后，系统自动推荐包含防伪水印设计服务的商品链接，其中销量最高店铺月成交已达427单。

面对愈演愈烈的市场乱象，国家烟草质量监督检验中心紧急开通真伪验证通道。消费者扫描烟盒内二维码后，除可查看产品溯源信息，​新增的"价格比对"功能可实时调取所在地官方指导价。据技术团队负责人介绍，该服务上线12小时内访问量突破1800万次，系统识别出疑似虚假报价信息23.7万条。

在这场价格迷雾中，法律界人士提醒消费者保持警惕。北京盈科律师事务所烟草专委会主任张维指出，《消费者权益保护法》第二十条明确规定经营者应当明码标价，"但传播伪造的政府定价文件，最高可处三年有期徒刑"。截至7月23日17时，湖南中烟官方客服热线记录显示，关于荷花烟实际成交价的咨询占比达当日来电总量的63%。

随着事件持续发酵，更多细节浮出水面。记者在烟草行业内部论坛发现，有用户上传了不同省份的荷花烟结算系统截图，这些显示时间为7月20日的后台数据中，​荷花（软）的配送价存在4-6元区域差异。对此，中国烟草学会副秘书长李明回应称，地区差价属于正常市场调节行为，"但必须通过省级烟草交易平台统一公示"。

目前，公安机关已锁定三个涉嫌伪造公文的主要传播账号。网信办相关负责人强调，将持续监测"荷花烟价格""荷花烟图片"等关键词的异常搜索量，对涉嫌价格操纵的营销号采取限流措施。这场由一张图片引发的价格风波，正在考验着烟草行业数字化监管体系的应急能力。