吉林省烟草专卖局今日（2025年3月31日）正式发布《长白山系列卷烟2025年全系价格表及防伪图鉴》，涵盖百草之王、香魁、高山流水等32款在售产品，单盒零售价5-100元不等的透明公示引发市场热议。此次发布的电子版图册同步上线官方平台，高清细节图与三维防伪标识首次全面公开，为消费者选购正品提供权威依据。
“价格体系调整反映消费分级趋势”，省烟草行业协会副会长张立伟在发布会上解释。核心单品长白山（777）维持15元/包价位，而高端款香魁、百草之王双双站上千元/条档位。明眼人都发现，新价目表特别标注区域浮动区间，例如德容天下在长春、沈阳的差价可达8%。面对社交媒体上的疑问，质检部门负责人回应：“这究竟是怎么回事？原来是根据物流成本动态调节，但单盒零售价浮动不得超过5%。”
无独有偶，线上消费数据揭示新动向。京东平台3月销售榜单显示，长白山（迎春中支）以月销4.2万条登顶平价烟榜首，其淡蓝色包装与11元亲民价成核心竞争力。与之形成对比的是，高山流水礼盒装虽定价850元/条，但凭借水墨蓝烟盒与分段燃烧技术，在商务礼品市场斩获67%环比增长。有沈阳烟商坦言：“现在卖十条高山流水，利润抵得上五十条普通烟。”
在防伪技术层面，新版图鉴引发行业关注。香魁烟盒侧面的珐琅掐丝纹路需用紫外灯照射才能显现，而百草之王滤嘴内嵌的人参精华胶囊可通过手机微距拍摄识别。长春理工大学防伪实验室主任王志刚评价：“这种AI图像识别+物理防伪的双重验证，让造假成本提升300%以上。”部分经典款迎来包装升级，777系列新增温感变色龙鳞纹，手指摩擦3秒即显现“长白”篆字，年轻消费者直呼“科技感拉满”。
然而价格透明化进程仍存挑战。延边某便利店经营者反映：“桂花硬标价5元/包，但实际进货价已涨至4.8元，卖一包才赚两毛钱。”对此省烟草局回应，正在研究小微零售商补贴政策，计划通过数字化系统实现价格-库存-利润实时可视化。中南财经政法大学教授李岩指出：“从明码标价到明码实利，这才是价格改革的深水区。”
随着电子烟国标实施，传统卷烟迎来转型机遇。长白山（沉香）凭借26元/包的定价与木质香调爆珠，在30岁以下群体中销量暴涨45%。其烟盒采用黑金配色与浮雕工艺，小红书相关笔记超2万条，有用户调侃：“这不是香烟，是赛博朋克风艺术藏品。”与之呼应的是，品牌方在长春旗舰店推出AR扫码辨真服务，手机对准烟盒即可呈现天池立体影像，科技赋能传统业态的趋势愈发明显。
眼下，这场始于价格表的变革正衍生更多可能。沈阳铁路局已试点高铁专供版长白山香烟，蓝尚细支等产品包装印有列车动态二维码，扫码可获取沿途风物故事。正如吉林大学消费经济研究所所长所言：“从价格公示到文化叙事，长白山正在书写东北品牌振兴的新样本。”
