2025年3月28日上午10时，甘肃烟草工业有限责任公司在敦煌国际会展中心举行兰州飞天系列香烟包装升级媒体说明会，正式推出融合敦煌艺术与数字防伪技术的第七代产品包装体系。该系列涵盖飞天经典款、飞天花径、飞天明珠等6个细分品类，即日起在全国23个省级市场同步上市，这是继2014年首代飞天包装问世以来最大规模的产品形象升级。

这究竟是怎么回事？据发布会现场展示，新款飞天经典款包装采用莫高窟第320窟"反弹琵琶"飞天壁画为设计蓝本，通过纳米级浮雕印刷技术重现壁画肌理。明眼人都发现，烟盒侧面新增动态镭射防伪标，消费者倾斜45度即可看到"敦煌"汉字与九色鹿图案交替显现。无独有偶，飞天花径系列创新性运用浅蓝色渐变工艺，烟嘴处的淡金纹饰与莫高窟427窟几何藻井图案形成视觉呼应。

"包装升级是否意味着涨价？"面对记者提问，甘肃烟草工业设计总监王慕云给出明确答复："除飞天明珠中支系列因工艺成本微调5%外，其余产品维持原有价格体系。"来自兰州张掖路烟草专营店的销售数据显示，3月29日首日铺货期间，​经典款飞天单日销量同比激增170%，有消费者现场表示："新包装的立体触感让人忍不住反复摩挲。"

此次升级特别强化了防伪技术。技术研发部主任李文博向记者演示：​新版飞天包装采用三重交叉验证系统，除传统激光码外，烟盒内衬新增温感变色油墨，遇热会显现"飞天"篆体字样。更有业内人士透露，部分高端版本已植入NFC芯片，智能手机贴近即可读取生产溯源信息。

这场视觉革命引发连锁反应。3月30日，国内收藏品交易平台"雅鉴网"紧急上线飞天香烟包装专题拍卖区，其中编号0001的首套纪念版拍品，起拍价已达3800元。敦煌研究院艺术顾问张景明教授评价道："将千年壁画转化为现代工业设计，这种文化解码能力令人赞叹。"不过也有网友质疑："过度精美的包装会否造成资源浪费？"对此企业方回应，新包装材料降解周期较旧版缩短了60%。

随着4月1日数字藏品联名计划的启动，这场传统工艺与现代美学的碰撞仍在持续升温。正如中国包装设计协会最新发布的行业报告所言："兰州飞天系列的迭代路径，为本土奢侈消费品的文化赋能提供了鲜活样本。"消费者即日起可通过官方小程序"飞天鉴真"验证产品信息，确保购买到正品。