2025年3月31日上午9时，​菲利普莫里斯国际公司通过全球官网同步更新万宝路全系列产品价格体系，中国市场硬红2.0款单包价格从18元上调至20元，冰爵系列出现5-8元价格波动，这究竟是怎么回事？记者在北京朝阳区烟草专卖局获悉，此次调价涉及国内在售的9大系列23款产品，​价格变动幅度最高达22%​，创下该品牌近五年最大调整规模。

品牌大中华区供应链总监陈立峰向本报证实，本次价格体系重构旨在响应国家烟草专卖局精细化监管要求。明眼人都发现，官网新增的免税专供版硬冰爵标注28元/包，较常规款溢价16%，而黑睿系列维持38元高端定位。原来是这样！上海浦东机场免税店工作人员透露，凌晨已收到新版价签，但部分新品需待海关备案后方可上架。

无独有偶，广州天河城商圈多家便利店出现抢购潮。消费者王先生展示其凌晨抢购的10条硬红2.0，外包装新增的“2025-03”钢印证实为最新批次。杭州某烟草经销商透露，​未拆封的旧版硬金3.0条装价格已飙升15%​，二手交易平台涌现出近百条高价转售信息。

"价格梯度的拉开反映市场细分策略。"烟草行业观察员李振宇分析，硬白款维持16元价位吸引传统客群，而鎏金尊享礼盒定价188元瞄准礼品市场。深圳华强北电子市场商户证实，与万宝路联名的金属火机套装单日销量破千，其定价策略与香烟价格体系形成联动效应。

随着事件发酵，抖音平台#万宝路价格地图#话题12小时内播放量突破8000万次。有博主晒出在重庆解放碑商圈拍到的价格对比图，显示同一款硬冰爵在不同门店价差达4元。对此，品牌客服热线强调建议零售价仅供参考，实际售价由经销商自主决定。北京市监局已启动专项巡查，重点核查借机哄抬价格行为。

面对市场疑问，万宝路中国官网午间新增价格查询浮动窗口，消费者输入产品条码即可获取区域指导价。记者实测发现，硬红2.0条码6901028143738显示北京地区均价200元/条，而广州报价为195元。原来是这样！中免集团APP同步更新口岸免税价，红中免版仍保持9元/包优势价位，但每人限购两条。

截至发稿前，已有消费者在成都太古里品牌体验店发现未公开的双爆珠蓝莓限定款，其35元/包的定价与网页更新数据吻合。这场由价格公示引发的市场震荡，正倒逼整个烟草行业重塑透明化定价机制。