2025年3月31日上午9时，北京市朝阳区市场监管局在例行检查中发现，​​“天子（千里江山）”系列卷烟在辖区某连锁超市存在价格异常，单盒标价从30元至68元不等，引发消费者质疑。该事件经短视频平台传播后，#千里江山多少钱一包#话题两小时内冲上热搜，截至当日下午3时阅读量突破2.8亿次。重庆中烟工业有限责任公司当日紧急发布声明，强调​“所有产品执行全国统一定价策略”​，但未具体说明区域价格差异原因。

这究竟是怎么回事？ 明眼人都发现，同款千里江山细支香烟在重庆本地标价30元/盒，而上海部分便利店售价达55元。中国烟草协会副秘书长王立军表示：“区域流通成本差异可能导致终端价格浮动，但超过指导价20%即涉嫌违规。”据国家烟草专卖局2025年1月数据，细支烟品类整体销量同比增长23%，其中千里江山系列贡献38%的市场增量，旺盛需求与供给调配的矛盾逐渐显现。

无独有偶，浙江杭州某烟酒店主向记者展示的销售记录显示，​千里江山中支3月28日进货价为480元/条，3月30日已调整为520元。这种波动被业内人士解读为“节前囤货的常规操作”，但今年清明前的价格震荡幅度较往年扩大近三倍。重庆中烟营销总监李明浩在电话采访中解释：“物流体系正在升级，个别地区短暂缺货引发市场应激反应”。

随着事件发酵，产品真伪问题成为新焦点。江苏省烟草质检站3月30日更新的防伪指南显示，​千里江山正品应具备三重验证：包装烫金工艺在紫外线下呈现“天子”篆体暗纹、烟支滤嘴内置纳米防伪颗粒、扫码可追溯生产批次信息。然而，部分消费者上传的烟盒图片显示，​防伪标识存在印刷偏差或扫码异常，北京涉事超市的被查商品中，已有三批次送检待确认。

这场价格争议背后，折射出新型烟草制品市场监管的复杂性。国家烟草专卖局2024年度报告显示，全年查处违规定价案件1.7万起，同比增加41%，其中细支烟品类占比达63%。中国人民大学公共政策研究院教授张伟分析：“细支烟兼具消费品与礼品属性，价格弹性空间天然大于传统卷烟”。重庆中烟2025年新投产的智能物流中心预计6月投用，届时千里江山系列供货周期将从15天缩短至7天，或为价格稳定提供硬件支撑。

截至发稿前，北京市监局已约谈13家涉事企业，​​“虚标价格”与“渠道管控”成为重点核查方向。这场由一盒烟引发的风波，不仅考验着企业的供应链管理水平，也让更多消费者开始关注​“如何通过正规渠道购买烟草制品”​。正如行业观察人士所言：“市场规范化需要生产企业、监管部门和销售终端的三方协同”。