2025年3月31日晨，全国烟草零售终端系统同步更新价目表，冬虫夏草系列香烟多款产品价格出现异动。其中定位中高端市场的冬虫夏草（红中支）单盒零售价统一锚定50元，较2024年价格峰值降幅达20%。这场由内蒙古昆明卷烟公司主导的价格调整，在郑州丹尼斯商超、杭州大厦烟草专柜等渠道引发抢购潮，折射出后疫情时代高端烟草市场的深度重构。
明眼人都发现，价格震荡早有预兆。就在上周，上海陆家嘴金融中心某免税店已悄然将冬虫夏草（双中支）的标价从45元下调至42元。业内人士透露："这波调价涉及全国23个省级行政区，核心产品价格中枢整体下移5-8元"。中国烟草流通协会监测数据显示，2025年第一季度高端卷烟库存周转天数同比增加12天，倒逼厂商采取"以价换量"策略。
这场价格博弈的底层逻辑烟丝配方中冬虫夏草提取物含量从0.8mg/支提升至1.2mg/支，在维持养生概念的同时实现成本优化。广州中医药大学教授陈志强分析："这种'加量反降价'的策略，本质上是将中药材的药用价值转化为商业卖点"。
市场的反应印证了策略的有效性。截至3月31日下午3时，京东到家平台显示华北地区冬虫夏草系列产品销量激增430%，其中50元档单品占比超七成。不过也有声音质疑价格体系的稳定性，某电商平台烟草板块运营总监提醒："部分区域市场存在新旧版本混售情况，消费者需认准2025年新版防伪标识"。
这场价格重构的影响正在外溢。在冬虫夏草主产地青海，虫草交易市场当日成交量骤降25%，批发商马老板望着冷清的交易大厅摇头："烟厂改用云南原料，我们的好日子到头了"。与之形成鲜明对比的是，云南普洱烟叶种植基地的卡车排起长龙，烟农李师傅边装货边说："现在每天要多运三车烟叶，根本忙不过来"。
面对市场热议，冬虫夏草品牌运营总监张晓莉通过官网回应："此次调价是响应国家供给侧改革的积极举措"。但业内人士指出，更深层的动机或是应对电子烟的冲击——2025年前两月电子烟销量同比暴涨65%，传统卷烟企业不得不调整策略守住市场份额。随着清明消费旺季临近，这场关乎高端烟草市场格局的定价博弈，或将引发更剧烈的行业震荡。
