本报记者独家获悉，菲利普莫里斯国际公司（PMI）7月22日向全球经销商发布的2024秋冬产品图册遭提前泄露，包含26款未上市新品的高清实物图在社交平台引发热议。这究竟是怎么回事？明眼人都发现，此次流出的薄荷味细支系列包装首次采用动态光变防伪技术，而经典硬盒款则新增12种地域限定设计，包括以敦煌壁画为灵感的"飞天"特别版。
业内人士证实，这批外流图像涉及6大产品线的迭代升级。PMI中国供应链总监向本报透露，深圳印刷厂已于7月15日完成防伪油墨调试，"每款包装都嵌入了纳米级定位丝，需专用设备才能识别真伪"。从本报获取的比对图可见，新款包装警示图文占比从85%提升至92%，且新增印尼产地的丁香味混合型产品线。
无独有偶，中国烟草总公司数据库显示，近半年查获的假冒万宝路案件中，76%涉及已停产的旧版包装。知识产权律师张维指出："这次全面换装可能倒逼制假产业链技术升级，但新型动态防伪标签的单枚成本高达0.47元，是小作坊难以承受的。"正在义乌调研的市场监管人员透露，某地下加工厂上月购置的印刷设备，最大分辨率仅能达到新品图册清晰度的63%。
某跨境电商平台数据显示，标注"2024新款"的万宝路产品咨询量，在图像泄露后24小时内激增340%。
消费者认知差异加剧了事件复杂性。在杭州某免税店，正在选购的赵先生向记者展示手机里的对比图："这个冰蓝爆珠款的外盒浮雕工艺，和我在韩国买的2023版完全不同。"其提及的工艺升级，经本报核实确系PMI与瑞士锡纸供应商合作的专利技术，目前全球仅有3条生产线能实现0.1毫米精度的凹凸印制。
面对舆论发酵，PMI大中华区发言人7月23日紧急声明称："外流图册属非终版设计，部分产品可能不会量产。"该声明同时附有国家烟草质检中心出具的防伪技术认证文件。然而，北京某4A广告公司创意总监分析："从美学设计看，26款新品完整覆盖Z世代审美偏好，不排除是战略性市场测试。"
随着事件持续升级，行业规范问题浮出水面。全国烟草标准化技术委员会记录显示，现行包装警示语标准未对动态防伪技术作出规定。南京某包装材料供应商透露："我们收到二十余家企业的技术咨询，都想复制这种'防伪即卖点'的创新模式。"与之形成戏剧性对比的是，某公益组织发起的"无烟包装倡议"支持率，在新品图片传播后下降19个百分点。
截至发稿前，淘宝已下架137件标注"2024万宝路新品"的链接。法律界人士提醒，根据《烟草专卖法》第三十五条规定，销售未上市烟草制品可处违法经营额20%以上罚款。本报将持续追踪事件进展，同时提醒消费者，国家烟草专卖局2023年已明确禁止通过互联网传播烟草广告信息。
