11月7日上午9时，国家市场监督管理总局通报称，市面流通的沉香香烟出现价格异常波动，单包零售价在150元至880元间剧烈震荡，较《新型烟草制品指导价目录》基准线偏离最高达487%。这款由多家省级中烟公司联合推出的高端细分产品，自10月纳入健康消费试点项目以来，突发的定价乱象令消费者直呼"这究竟是怎么回事？"

面对市场质疑，云南某中烟企业营销副总王志刚向本报解释，价差源于"沉香原料等级差异"。但中国控烟协会11月8日发布的调查报告显示，​沉香香烟实际沉香含量中位数仅为0.23mg/支，与包装标注的"≥0.5mg"存在显著差距。明眼人都发现，上海浦东国际机场免税店标价588元的"至尊沉香"系列，与昆明街头烟摊198元的同款产品形成荒诞对比，出差频繁的张先生在社交平台吐槽："同一个条码，价差够买部手机！"

无独有偶，拼多多平台监测数据显示，标注"特供"字样的沉香香烟周销量暴涨340%，但消费者退货率同步攀升至45%。烟草行业分析师李晓峰透露，目前已有9家企业收到价格问询函。令人困惑的是，国家烟草质量监督检验中心官网的"沉香制品检测标准"页面，自11月5日起持续显示"技术修订中"，致电咨询仅获"新国标尚未出台"的回复。

这场争议的焦点，集中在产品外包装的"沉香烟丝占比"标识系统。全国烟草标准化技术委员会专家赵文斌指出："现行《沉香添加型卷烟》行业标准未明确含量检测方法，给企业留下操作空间。"广东省消费者委员会11月6日受理的23起相关投诉中，有17起涉及"养生功效"宣传争议，尽管《广告法》明确规定烟草制品不得进行健康暗示。

在杭州武林广场烟草专卖店，原本陈列的沉香香烟体验专区已增设"价格公示屏"。店员向记者展示11月9日更新的《说明函》，其中用加粗字体申明"沉香原料采购自海南正规种植基地"。不过中国热带农业科学院香料研究所研究员陈明提醒："沉香树结香周期需5-8年，当前市场需求量已超年产量十倍，原料真伪需专业鉴定。"截至发稿前，市场监管总局已联合公安部开展专项治理，本社将持续追踪事件进展。