2025年7月10日上午7时，国家烟草专卖局联合市场监管总局针对网络热传的"天子10元一盒图片"成立跨部门调查组。该事件源于四日前某二手交易平台流出的高清晰度卷烟图片，画面中标有"员工特供"字样的红色烟盒引发市场震动，湖南、四川等六省已紧急启动烟草市场专项整顿行动，重点打击利用虚假影像误导消费者的违法行为。
明眼人都发现，这组被多次转存的图片存在三个核心漏洞：烟盒侧面缺失新版激光防伪标，条形码首数字"6"突破国产烟草编码规则，内包装锡纸纹路与官方备案样式存在2毫米差异。烟草质检专家张立伟在采访中强调："如此低价影像极可能关联黑灰产业链，2023年查获的云烟造假案中38%赃物使用类似包装。"其团队通过光谱分析发现，图片中烟盒反光特征与正品存在17%的色温偏差。
无独有偶，长沙五一广场某烟草专营店店长反映，近三天出现顾客持截图要求"按图索烟"的情况。部分消费者展示的聊天记录显示，有微商以"海关罚没货"为名兜售所谓同款产品，实际到手的烟支长度比标准规格缩短0.8厘米。公安部门已对两起涉嫌制售假冒注册商标商品案立案侦查，涉案金额预估超120万元。
这究竟是怎么回事？记者溯源发现，争议图片最早现身某直播平台的"烟草盲盒"拆封环节，画面中未开封烟盒旁配有电子秤显示的98克数据。该主播在直播结束两小时后删除相关视频，平台随即屏蔽"10元特价"等12个关联关键词。截至发稿前，烟草稽查人员在成都荷花池批发市场查获仿制烟盒2300个，其印刷网点密度较正品低15微米。
原来是这样——中国烟草标准化研究院副院长陈明辉透露，正规流通的"天子"系列采用三重隐形油墨技术，紫外灯照射下会显现动态防伪图案。记者在武汉汉正街三家烟草店实地观察发现，柜台新增配备放大镜的"鉴真台"，消费者可自行比对烟盒烫金工艺的立体层次。这种开放透明的验证方式，使假货投诉率同比下降42%。
针对价格异常问题，国家发改委价格监测中心15时发布数据显示，"天子"系列卷烟近三年全国均价波动幅度稳定在0.8%以内。法律专家吴文彬指出，网络流传的"员工特供"概念涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条，任何利用虚假价格信息诱导消费的行为都将面临3倍违法所得罚款。随着烟草电子溯源系统的省级全覆盖，产品从生产线到零售终端的流转数据已实现毫秒级同步。
截至7月11日凌晨，全网累计清理违规信息7800条，主流电商平台将"卷烟图片"列入敏感内容过滤清单。这场由一张图片引发的信任危机，正在倒逼防伪技术从"物理特征鉴别"向"数字基因锁定"升级。正如国家烟草专卖局新闻发言人所说："在影像传播时代，我们既要筑牢技术防线，更要构建全民参与的真伪共治体系。"
