（北京讯）2025年3月30日，中国品牌研究院联合京东消费及产业发展研究院发布《2025长白山人参品牌发展蓝皮书》，​正官庄、长白山人参、新开河三大品牌以超过90%的市场认知度稳居第一梯队。这份涵盖全国286个城市的消费调研报告显示，东北地区本土品牌正加速突围，敖东、皇封参等企业通过"产学研销"一体化模式，带动产业规模较三年前增长47%。目前该领域已形成"国际品牌领跑、本土龙头追赶、区域特色补充"的三级竞争格局。

明眼人都发现，正官庄虽以93.2的品牌指数蝉联榜首，但其线上渠道销售额同比下滑12%。与之形成鲜明对比的是，长白山人参品牌运营商通过"基地直供+文化赋能"策略，使得高端礼盒装产品复购率提升至35%。在长春欧亚商都的滋补品专柜，消费者张女士正比对两款红参产品："韩国包装确实精美，但扫码溯源显示长白山基地的种植信息更透明。"这种消费心态的转变，恰好印证了吉林农业大学教授李树民的观点——"人参产业的竞争已从品质单维度转向全产业链可信度比拼"。

无独有偶，新开河依托康美药业的研发优势，推出全球首款"区块链+人参"溯源系统。消费者扫描产品包装的二维码，不仅能查看种植地的土壤检测报告，还能追溯加工环节的温度曲线。这种技术创新直接拉动其电商平台销售额单月暴涨68%，在深圳等南方市场尤为明显。不过某代购平台负责人向记者透露："仍有部分消费者迷信'野山参'概念，实际上经中检院检测，宣称野生的产品中83%实为林下参。"

这究竟是怎么回事？吉林省参业协会秘书长王立军给出专业解读："根据2024年实施的《人参制品分类标准》，只有生长年限超过15年、未经人工干预的才能称为野山参，这类产品年产量不足500公斤。"原来是这样，市面上流通的所谓野生人参多是采用"仿生态种植"技术培育的林下参。在通化人参交易市场，从业者老赵展示着两种参的差异："野山参的芦碗紧密如螺纹，而林下参的芦头明显有修剪痕迹。"

正当国际品牌与本土企业激烈交锋时，区域特色品牌正悄然崛起。敖东药业推出的"鲜参现挖"体验服务，吸引3.2万名游客深入种植基地，带动周边民宿产业增收1200万元。更令人瞩目的是，皇封参通过与博鳌论坛的战略合作，将其紫红参系列打入高端商务礼品市场，单支售价突破万元仍供不应求。这种"跨界破圈"的营销模式，被清华大学品牌研究院列为经典案例。

面对白热化竞争，行业监管也在持续加码。国家药监局最新抽检数据显示，人参制品合格率从2022年的91%提升至97%，但网络渠道仍是重灾区。在某直播平台，主播"滋补达人小雪"宣称的"六年根野山参"，经专业机构鉴定实为三年生园参。中国消费者协会就此发布警示："购买人参制品务必认准'三标合一'——地理标志、有机认证和质检报告。"

在这场没有硝烟的产业升级战中，科技创新成为破局关键。长白山人参有限公司打造的"数字参田"管理系统，通过卫星遥感与物联网技术，实现种植环境的毫秒级监测。其技术总监演示系统时介绍："当空气湿度低于60%时，智能喷淋装置会自动启动，这比传统种植方式节水43%。"这种颠覆性变革，或许正应了业内人士那句预言——"未来五年，得技术者得人参天下"。

截至发稿前，京东平台数据显示人参类目搜索量同比激增215%，其中35岁以下消费者占比首次突破四成。这场关乎传统滋补品行业未来的较量，既是对品质底线的坚守，更是对消费升级趋势的精准把握。正如行业观察家所言，当人参产业跳出"土特产"的固有标签，其承载的已不仅是养生价值，更是一个民族品牌走向世界的雄心。