2025年3月31日上午8时，兰州市烟草专卖局通过官方网站及"陇烟通"APP同步更新卷烟零售指导价目录，​兰州硬飞天作为高端系列核心单品，其全国统一零售价正式确认为100元/包（条盒1000元）。此次价格公示涵盖全国32个省级行政区2.7万个终端网点，标志着该产品结束为期半年的区域差价调整期，消费者即日起可通过扫描烟盒防伪码获取实时监管信息。

这究竟是怎么回事？据兰州市烟草专卖局市场监管处处长王立军介绍，​硬飞天自2024年9月升级配方后，因不同地区物流成本差异导致终端售价存在5-15元波动。明眼人都发现，新版价目表特别标注"建议零售价"字样，甘肃省内消费者购买时，条盒包装可额外获赠敦煌主题收藏卡册。无独有偶，北京王府井烟草直营店店员向记者展示销售系统："今早系统已强制锁价，现在扫码支付超过100元根本过不了账。"

"统一定价会否影响经销商积极性？"面对记者追问，烟草流通领域专家张明远给出专业解读："这恰恰体现品牌方对渠道的强势把控，​硬飞天作为年产量仅80万箱的稀缺品，完全具备价格主导权。"记者实地探访兰州卷烟厂物流中心发现，3月30日发出的4000件产品外包装均加贴电子价签，这种内置NFC芯片的新型防伪标识，可通过手机读取生产日期、物流轨迹等信息。

消费者如何辨别真伪？技术监督科科长李伟现场演示：​正品硬飞天烟盒侧面的飞天浮雕采用微雕技术，用放大镜观察可见"敦煌"二字暗纹，而假冒产品多为平面印刷。正在张掖路步行街购物的王先生告诉记者："以前总担心买到高价假烟，现在价格透明了反而放心。"不过仍有烟酒店经营者反映，部分老顾客习惯性要求抹零，"突然严格按标价卖，得费些口舌解释"。

这场价格体系改革背后有何深意？中国烟草学会西北分会最新发布的行业白皮书指出："硬飞天的全国统一定价策略，为高端卷烟市场价格监管提供了标准化样本。"同步更新的《卷烟零售终端经营规范》明确规定，违规溢价销售将面临最高2万元罚款，并纳入烟草专卖许可年审负面清单。截至发稿前，"兰州烟草"抖音号发布的政策解读视频已获23.5万次观看，评论区高频词分析显示，"透明""公平""放心"成为消费者主要反馈。

随着清明假期卷烟消费高峰临近，这场涉及价格体系的深度调整仍在持续发酵。正如甘肃省消费者协会3月31日下午发布的消费提示所言："建议广大消费者认准硬飞天烟盒上的'陇原追溯'标识，通过正规渠道购买才能保障合法权益。"据行业内部人士透露，4月1日起全国将开展为期两个月的卷烟明码标价专项检查，这场关乎万亿级市场的规范行动，或将重塑高端烟草消费生态。